Новосибирцы при выборе автомобиля предпочитают варианты в своём любимом цвете

По данным МТС AdTech, 43% респондентов уверены, что цвет автомобиля влияет на его стоимость при перепродаже. Выбирая новую машину, 90% россиян ориентируется в том числе на цвет транспортного средства. Больше половины сибиряков из тех, для кого цвет стал важным критерием выбора автомобиля, отмечают, что отдают предпочтение любимому цвету.

Чёрный цвет автомобиля лучше всего сохраняет стоимость машины при перепродаже, так считает 37% россиян, еще 22% думают, что меньше теряют в цене серебристые авто, 18% — белые.

Однако несмотря на то, что у покупателей автомобилей есть представления о том, какой цвет хорошо влияет на перепродажу транспортного средства, 46% респондентов приобретут машину любимого цвета. Другие критерии выбора цвета личного транспортного средства — заметность на дороге — 13% респондентов и меньшая вероятность угона — 6%.

Стоит отметить, что в рекламе россияне чаще всего замечают автомобили чёрного цвета — так ответили 53% опрошенных, белого — 45% и серебристого — 39%. Респонденты отметили, что рекламу автомобилей в социальных сетях видят в VK — 53% респондентов, YouTube — 44% и Telegram — 29%.

62% опрошенных Сибирского федерального округа отдают предпочтение любимом цвету. 15% выбирают заметные на дороге цвета. 7% голосуют за колор, подходящий для перепродажи. 6% жителей Сибири нравятся автомобили редких оттенков. Трендовым цветам отдают предпочтение 5% сибиряков, столько же проголосовали за цвета, которые реже угоняют.

«К приобретению нового автомобиля люди подходят серьёзно. По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля — у 61%. И все же эмоциональный фактор — цвет машины — играет важную роль. Для рекламного рынка — это ценный инсайт. Автодилеры, страховые и сервисные компании могут эффективно использовать в рекламе информацию не только о ходовых качествах и безопасности машины, но и, например, создавать креативы с учетом предпочтений цветов автомобилей в разных регионах. И сегментировать рекламу на узкие целевые аудитории с помощью инструментов Big Data», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Центр по связям с общественностью МТС в Новосибирской области
Анна Братушкина
e-mail: abratushk@mts.ru